Ароматное кино: 20 лучших рекламных роликов парфюма с участием суперзвезд
О нет, мы не станем сегодня фантазировать на тему благоухающих кинозалов, хотя эта идея давно носится в воздухе и непременно когда-нибудь воплотится. Новаторы шоу-бизнеса мечтают, чтобы зрители не только видели и слышали, но и обоняли происходящее на экране. Не будем заглядывать в туманное будущее. Перед нами настоящее (и прошлое): давайте рассмотрим прекрасные актёрские лица, подарившие свою красоту и звездный статус популярным парфюмам.
Это произошло незаметно и неотвратимо: вместо моделей международными «лицами» парфюмерных мировых брендов стали популярные актёры и актрисы. Крупные торговые дома как никогда прежде заинтересованы в том, чтобы представляющие их лица были максимально узнаваемы. Поэтому зачастую артистов приглашают для участия в рекламной сессии сразу после получения премии Оскар или выхода сверхуспешного фильма. Больше того, снятые для рекламы ролики можно расценивать как самостоятельные короткометражные картины с законченным сюжетом, и снимают их порой весьма известные режиссёры. Им приходится изрядно попотеть в жёстких коммерческих рамках, но талант в карман не спрячешь, и неповторимый стиль каждого такого ролика грациозно рвет устоявшиеся рекламные шаблоны.
Мы предлагаем вам взглянуть на работы наших любимых артистов в двух крупнейших домах моды. И поскольку кино в области рекламы напрямую связано с брендом, мы с вами буквально пересмотрим репертуар кинотеатров «Шанель» и «Диор».
ШАНЕЛЬ
Знаменитый альдегидный парфюм Шанель №5, рождённый в 1921 году, издавна рекламировали звёзды кинематографа : фраза, приписываемая
Мэрилин Монро, на ночь надевавшей лишь
«несколько капель Chanel Nº 5», служит слоганом аромата с 1954-го года. В 1970-х в рекламе парфюма царит
Катрин Денёв:
В 1986-м ей на смену приходит
Кароль Буке - и остаётся лицом «пятёрки» целых 15 лет. В 1990-м ролик La star с её участием снимает
Ридли Скотт:
В 2000-х лицом легенды становится австралийка
Николь Кидман. Режиссёр рекламного ролика —
Баз Лурман. Обратите внимание, как эстетика этого видео перекликается с его фильмом
«Мулен Руж» (2001), в котором Кидман сыграла главную роль.
Затем была француженка
Одри Тоту; режиссёр ролика
Жан-Пьер Жёне, автор
«Амели» (2001). Интересно (и, скорее всего, не случайно), что начало сотрудничества Тоту с брендом совпало с исполнением ею роли самой Габриэль Шанель в фильме
Коко до Шанель (2009).
В 2012-м году дом Шанель предпринимает смелый ход, сделав лицом аромата мужчину, - американского актёра
Брэда Питта. Режиссёр ролика
Джо Райт. Реклама наделала много шума и ещё раз привлекла внимание и к без того известному бренду.
В 2016-м лицом нового цветочно-альдегидного варианта Chanel No 5 L'Eau становится семнадцатилетняя Лили-Роуз Депп - дочь
Джонни Деппа и
Ванессы Паради, рекламировавшей аромат
Сосо в начале 1990-х.
Лили-Роуз — самая юная актриса, когда-либо представлявшая Шанель. Интересно, будет ли реклама с её участием такой же незабываемой, как ролик с её 19-летней мамой:
До настоящего момента к молодым поклонницам бренда был обращён аромат Coco Mademoiselle, лицом которого с 2007-го года является английская актриса
Кира Найтли. Предшественницами Киры на посту «мадемуазелей» были модели Анук Лепер и Кейт Мосс, а в 2014-м к ней присоединился российский актёр
Данила Козловский, снявшись с Найтли в очередном ролике работы Джо Райта. Видимо, именно так пахнет восточно-цветочный аккорд пачули, апельсина и розы:
Мужские ароматы дома не входили в число культовых, пока в 2010-м не появился Bleu de Chanel. Его лицом стал молодой и талантливый французский актёр
Гаспар Ульель, а ролик снимал легендарный
Мартин Скорсезе.
Древесный фужер с ощутимыми нотами грейпфрута, ладана и имбиря полюбился
зрителям покупателям от 20 до 40 лет и со временем рискует стать новой классикой от Шанель.
ДИОР
Эпоху актёрских лиц в рекламе ароматов дома Диор открыл великий
Ален Делон. С 1966 года он представлял цитрусовый фужерный парфюм Eau Sauvage - и не только на легендарном плакате: актёр лично участвовал в рекламных компаниях бренда, как и кадры из его фильма
«Бассейн» (1968):
В 2004-м году
Шарлиз Терон получает Оскар за главную роль в фильме
Монстр и... тут же становится музой Джона Гальяно и лицом аромата J'adore Dior, заменив на этом посту эстонскую модель Тиу Куик. Шарлиз представляет этот парфюм уже 11 лет, за это время снято много рекламных роликов, но самым незабываемым и провокационным стал первый, вышедший в 2007-м:
В 2011-м рекламу этого аромата снимает
Жан-Жак Анно и включает туда, помимо Шарлиз, образы кинодив золотого века Голливуда:
Джон Гальяно назвал Шарлиз «Мэрилин XXI века», и какая женщина не хотела бы выглядеть именно так? В надежде на чудо мы покупаем уже восемнадцатую цветочно-фруктовую композицию с названием J'adore Dior - аромат сильной и красивой женщины.
Сотрудничество с Терон убедило дом Диор в том, что актрисы куда лучшие послы красоты, чем модели. В 2007-м году в ролике
Вонга Кар-Вая появляется задорная готическая
Ева Грин, представляющая древесно-шипровый аромат Midnight Poison:
Роскошная
Моника Беллучи в 2010-м рекламирует восточный гурманский аромат Hypnotic Poison. Для Беллуччи эта работа, скорее, не эксперимент, а возвращение к истокам, ведь в юности она начинала свою карьеру, как модель. Взрослая Моника здесь является воплощением сладкого, дурманящего гипноза — абрикосово-ванильного, миндального, пудрового и чувственного.
Есть у дома Диор и туз в рукаве - достойный ответ на участие Киры Найтли в жизни дома Шанель. Забавно, что Кира в фильме
«Звездные войны I: Скрытая угроза» была дублёром актрисы, представляющей теперь молодёжную линейку Диор, но расскажем об этом по порядку, от истоков возникновения аромата.
Классический цветочно-кожаный шипр Miss Dior был создан в 1947-м, в дополнение к легендарной коллекции New Look, и переиздан в 1992-м. Слишком строгий для изнеженного вкуса современников, аромат начинает новую жизнь в 2005-м как Miss Dior Chérie и открывает коммерческую эпоху своих фланкеров — многочисленных вариаций на тему цветочно-фруктового шипра, отличающихся незначительным нюансами. Разобраться в них под силу только очень преданным поклонникам бренда: на сегодняшний день этих ароматов с похожими именами около двадцати пяти!
С 2011-го года обновлённую линейку Miss Dior Chérie представляет американка
Натали Портман. Бренд сыграл на успехе актрисы в фильме
«Черный лебедь» (2010) и даже косвенно использовал этот образ в своей рекламе. Впрочем, основной темой компании так и осталась девушка в цветах — только теперь у этой девушки есть серьёзная тайна. Рекламный ролик парфюма в 2011-м сняла
София Коппола:
В 2015-м новый ролик с Натали Портман снимает
Антон Корбайн. К этому моменту линейка Miss Dior Chérie называется просто Miss Dior, а линия парфюмов, близких к исторической версии, носит имя Miss Dior Originale.
Что касается мужчин, то в 2009-м лицом линейки ароматов Dior Homme (
Dior Homme Sport ,
Dior Homme Intense, Dior Homme Cologne) становится англичанин
Джуд Лоу. Рекламную короткометражку с его участием снимает
Гай Ричи:
Dior Homme пах бодрым плейбоем Джудом Лоу до 2013-го года, когда ему на смену пришёл 27-летний кумир школьниц всего мира, «
сумеречный вампир»
Роберт Паттинсон, ставший лицом аромата Dior Homme Parfum. По этому поводу режиссёр Ромен Гаврас создал серию стильных чёрно-белых короткометражек, вот одна из них:
Интересно, что первоначальный древесно-цветочно-мускусный парфюм выпуска 2005-го года под флагом Джуда Лоу во фланкерах развивался в сторону одеколонной спортивной лёгкости, облегчая визуальный образ взрослого, солидного, чувственного мужчины. С приходом Паттинсона, похожего на подростка, аромат, напротив, стал более "увесистым" и восточным. Dior Homme (2011) и Dior Homme Parfum (2014) сохраняют единую ведущую ноту ириса, но вторит ей, в первом случае, какао, а во втором - кожа с сандаловой базой.
Мы помним, что дому Шанель удалось заполучить своим представителем самого Брэда Питта. Дом Диор не оплошал и сделал единственно верный ответный ход: в 2015-м году лицом нового оригинального парфюма Sauvage становится Джонни Депп:
Современный фужерный аромат, выстроенный вокруг молекулы амброксан, вызвал горячие споры среди ценителей парфюмерии, сохранив единодушие только в одном: выбор Деппа для рекламы мужского, сильного, необычного аромата был безупречен.
Вряд ли кинематографический диалог между двумя крупнейшими корпорациями моды на этом завершится. Новое время приведёт с собой новых героев, новые лица и новые ароматы, которые неуловимо будут напоминать старые. Однако тенденция к персонализации визуального образа парфюма, придании ему черт известного артиста, скорее всего, сохранится. Примечательно также, что в рекламе актёрам, как и в кино, сейчас зачастую приходится быть героями не уникального аромата или фильма, а целой франшизы. Впрочем, недовольных таким положением дел немного, а покупатель, как известно, всегда прав. 
1 комментарий
обсуждение >>